В наружной рекламе строительной компании «МСК» появился Дед Мороз и сидящий у его ног енот в ошейнике. С 2024 год образ енота в своей наружной рекламе использовала другая строительная компания — «СК10». N попросил «СК10» прокомментировать рекламный ход конкурента.
— Откровенно говоря, мы совершенно не поняли замысел автора рекламы, — сообщили в пресс-службе «СК10». — Креатив выполнен грубо, непродуманно, некрасиво — как с точки зрения содержания, так и экологической повестки. Классический и всеми любимый народный персонаж Дед Мороз изображен в неприличной позе и с не присущими ему атрибутами (перстни, татуировки). Рядом с ним находится енот в ошейнике — и это во времена, когда люди массово отказываются от посещения цирков и фото с дикими животными. Какую мысль хотел донести девелопер, осталось для нас загадкой. Если речь идет о «приручении» нас как конкурентов, в этом нет здравого смысла, с учетом того что «СК10» находится на 16 позиций выше «МСК» в рейтинге «Топ-100 застройщиков России» по объемам текущего строительства и всегда соблюдает сроки сдачи, о чем свидетельствует рейтинг Единого ресурса застройщиков — 5 звезд. Мы относимся ко всем девелоперам исключительно как к коллегам по цеху и не допускаем по отношению к ним уничижительных действий и высказываний. Действуя иначе, бизнес проявляет неуважение в первую очередь к себе: своему бренду, достижениям, людям, которые ему доверяют. Поэтому кейс, о котором идет речь, вызывает у нас не возмущение, а недоумение и стыд за действия коллег по рынку.
По просьбе N в компании уточнили историю появления енота в их рекламе: в мае 2024 года «СК10» взяла под опеку енота Эльку, которая живет в ростовском зоопарке, и начала заботиться о ней. Некоторые клиенты начали напрямую ассоциировать Эльку с брендом «СК10». В итоге енот стал постоянным участником креативов компании в соцсетях и рекламе.
— Если понаблюдать за характером этого животного, можно заметить, что еноты очень трудолюбивые, сообразительные, любознательные и адаптивные. Мы ценим эти качества характера, — добавили в пресс-службе «СК10».
N попросил пресс-службу МСК прокомментировать появление енота в рекламе группы компаний и предположение о том, что застройщик намекает на приручение конкурента.
— Рекламная кампания ГК «МСК» не имеет отношения к застройщику «СК10». Мы не ориентируемся в своих креативах на конкурентов, — сообщили в пресс-службе МСК. — На самом деле нам очень понравилась история про енота по кличке Херсон, который был подобран в зоне СВО военными ВС РФ. Именно этот зверек вдохновил нас на создание нового макета. Херсон обладает широкой известностью и популярностью, он снимался в федеральных новостях, стал героем интернета и породил множество мемов. Насколько нам известно, енот не является запатентованным символом кого-либо из девелоперов. Исключительными правами конкретная строительная компания не обладает. Поэтому мы не видим повода для ограничений в использовании изображения данного животного. У нас, например, на новых макетах размещена крупно цифра 1 в контексте ежемесячных платежей в размере 1 рубля на льготный период. Та же цифра присутствует по какой-то неясной причине и в макетах у коллег. Является ли это поводом для того, чтобы не использовать единицу в рекламной кампании? Уверены, что нет.
— Обе компании могли бы развернуть эпичную битву баннеров в стиле «БМВ» и «Ауди». Российские девелоперы тоже могут создавать такой креатив, мы участвовали в схватке «Брусники» и «Прогресса» в Екатеринбурге (см. справку). Такие акции позволяют быть в новостной повестке продолжительное время, закрепиться в сознании потребителей, — считает сооснователь креативной группы Sales Machine Тимур Захарченко. — Но история с енотом — это не тот случай. Сам персонаж вызывает вопросы. В прошлом году был тренд на видео с енотом в «ТикТоке». Он танцевал под песню «Педро-Педро». Примерно тогда же «СК10» начала использовать енота в рекламе, поэтому, на мой взгляд, компания взяла енота из этого тренда. Я был удивлен, почему они так долго используют его, ведь прошел уже год, а тренды живут короткую жизнь, енота давно пора менять. Историю с енотом из зоопарка я не знал, ее компания не подсветила как следует. Хотя могли бы сделать круто, объявить: пока все танцуют с енотом из «ТикТока», мы помогаем реальному еноту. Но, конечно, самую большую ошибку совершает МСК, когда заявляет, что их Дед Мороз приручил енота из зоны СВО. Учитывая тот факт, что в медиаполе не было информации о том, как МСК помогает СВО, возникает вопрос: кто-то помог животному, а они на этом пытаются получить известность?
По мнению эксперта, СК10 могла бы использовать этот промах конкурента в своей пиар-кампании.
Спор между «Ауди» и «БМВ» многолетний. Один из примеров: «Ауди», презентуя новую модель авто, на своем баннере написала: «Твой ход, “БМВ”» а «БМВ» разместила рядом баннер со своей моделью, который подписала: «Мат». Ауди в свою очередь ответила: «Твоя пешка не ровня нашему королю».
«Прогресс» разместил баннер, в котором сообщил о завершении продаж в своем ЖК с надписью «нельзя купить». А «Брусника» разместила рядом баннер «Нельзя не купить». Затем «Прогресс» написал на своем баннере «Некислая реклама», помимо этого был создан фейковый борд, который распространили в телеграм-каналах, на нем было написано: «Одной ягодой сыт не будешь, подаем блюдо целым».
